O plano de reestruturação da RTP prevê «estudar a possibilidade de retirar da medição o ‘outros’». Esta categoria inclui as gravações nas boxes, o video on demand, a internet vista na televisão e os jogos de consola, escreve o Sol.
De acordo com o documento a que o Sol teve acesso, a RTP entende que a categoria que é medida pela Gfk corresponde muito pouco a consumo de conteúdos televisivos e mais a outro tipo de utilizações. A estação pública recorda que a categoria ‘outros’ conseguiu em 2012 uma quota de mercado de 11% e um total de 216 mil espetactores, em média, «sendo que desses, segundo os estudos da CAEM (Comissão de Análise de Estudos de Meios), apenas 2% são consumo diferido».
O plano aponta o «final de 2013» como meta para introduzir esta alteração, mas também para conseguir a «revisão dos estatutos da CAEM» – a comissão representativa do setor responsável pela gestão do sistema de medição de audiências.
O calendário não foi escolhido ao acaso: é que o mesmo plano estabelece como meta atingir 22% de audiência média nos dois canais da RTP até ao final de 2014. Um objetivo ambicioso, dado os resultados recentes da RTP, que já chegaram a ficar abaixo dos da categoria ‘outros’.
Eduardo Branco, da Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN) – um dos membros da CAEM – diz desconhecer a intenção da RTP, mas não entende a necessidade de avançar com essa alteração. Ao semanário, o responsável diz que «o ‘outros’ faz parte do consumo de televisão. Podemos ignorar esses dados, mas isso não altera o facto de esse consumo existir».
Ainda ao Sol, António Salvador, da Gfk, tem uma reação idêntica: «É tudo uma questão de tratamento de informação. Pode ser feito, mas é preciso que se perceba que o consumo existe, mesmo que não esteja na medição».
Contactadas pelo mesmo jornal, nem a CAEM, nem a RTP, nem a SIC nem a TVI estiveram disponíveis para comentar esta possibilidade.